par Ana Vasile et Olivier Godest , publié le 31.03.2011

Showtime l’a annoncé en décembre 2010 : une nouvelle saison de la série Dexter sera en tournage lors du printemps 2011 (la sixième). Notre équipe se composant de quelques «fans» de la première heure, nous ne pouvions résister à l’envie de vous parler un peu plus de cette série qui bat actuellement tous les records d’audience aux Etats-Unis. Enquête sur ce phénomène qui a trouvé bien évidemment un écho en transmedia.

 

 

 

Origines de l’univers Dexter

Avant même la création de la série télévisée, on retrouve les origines de l’univers Dexter dans les livres de Jeff Lindsay.

L’auteur a publié en 2004 « Darkly dreaming Dexter » (« Ce cher Dexter » en français) le roman créateur du personnage de Dexter Morgan, un brillant scientifique qui travaille au Département de la Police de Miami comme expert médico-légal, spécialisé dans l’analyse des projections de sang.

Ce personnage attachant a cependant un côté sombre ! Il est également serial killer un peu particulier : il a un code moral très strict et une vision très singulière de la justice. Dexter ne tue que les autres tueurs qui ont échappé au système judiciaire. Traumatisé par des événements de son enfance, il se dit incapable de ressentir la moindre émotion, si ce n’est lors de ses actes criminels. Et ce sont finalement l’ensemble de ces paradoxes moraux et psychologiques du personnage qui font tout l’intérêt de la série.

Le premier roman pose le cadre (lieux, personnages et origines) de la première saison, on ne s’étonnera donc pas de savoir que Jeff Lindsay a participé à l’écriture de plusieurs épisodes. La suite de la série est une histoire originale sans rapport avec les autres romans du même auteur. La série et les livres apportent donc rapidement des histoires différentes et complémentaires.

Il s’agit aujourd’hui de la série la plus visionnée sur Showtime. Un pic d’audience de 2,5 millions de spectateurs a été enregistré pendant la diffusion du dernier épisode de la cinquième saison.

 

 

 

Dexter devient viral au Royaume-Uni

La chaîne FX a mis en place une campagne virale pour promouvoir le lancement de la deuxième saison de Dexter. La campagne s’appelait « The Dexter Hit List » et avait comme objectif affirmé de promouvoir la série, en suscitant un intérêt particulier pour les fans.

L’application vidéo développée par l’agence de marketing numérique Ralph & Co permettait aux internautes d’envoyer à leurs amis un enregistrement personnalisé d’une conférence de presse et un SMS de la part de Dexter : « Salut. Je me dirige vers le UK plus tôt que tu ne l’imaginais. Dexter »

Ce SMS était suivi d’un email avec la conférence de presse vidéo personnalisée. L’effet de surprise résidait dans le contenu : la police londonienne identifiait le destinataire du message comme une cible potentielle d’un crime faisant référence à Dexter, « The Bay Harbor Butcher » comme la presse l’avait surnommé dans la série télé.

Les « farceurs » pouvaient enregistrer leurs propres questions ou témoignages et influencer ainsi le contenu de la vidéo. De la même manière ils pouvaient choisir les questions que les journalistes allaient poser au policier pendant la conférence de presse. Le destinataire de la vidéo pouvait lire son nom écrit sur une liste avec du sang, sur des lettres conservées comme preuves par la police : « You Are Next »

Le tout était également relayé au travers d’une campagne d’affichage, TV et presse. La campagne a créé un tel « buzz » qu’à Londres, la police de Scotland Yard avait reçu des appels effrayés pour dénoncer le criminel. On note ici une fois de plus toute la difficulté à utiliser habilement la frontière entre fiction et réalité.

Mais le résultat est là, pour la première de la saison 2 sur FX, 348 000 personnes étaient présentes, l’une des meilleures audiences de la chaîne !

 

 

Les fontaines de sang

Showtime et Pop2Life, une agence de marketing américaine, ont crées aux États-Unis un événement street marketing pour attirer l’attention du public autour du lancement de la deuxième saison de la série. Douze grandes villes américaines ont ainsi vu rougir leurs fontaines publiques.

Les fontaines sont devenues des « scènes de crimes » entourées par des bandeaux jaunes marqués Dexter. Des équipes mobiles habillées en blouses blanches distribuaient dans la rue des objets promotionnels et des DVD gratuits. Vous trouverez ici des photos de toutes les villes touchées par cette épidémie.

 

 

Dexter fait la Une

Pour la troisième saison, Showtime a lancé une campagne de publicité parodiant les couvertures de différents magazines références aux Etats Unis. Dexter déjà surnommé comme « The America’s favorite serial killer » devient un VIP sur les couvertures de Wired, The New-Yorker, Vanity Fair, GQ, US Weekly, ou encore Rolling Stone pour ne citer qu’eux.

Creative Commons : Adam Crowe

 

Certains magazines comme Rolling Stone ont accompagné leur couverture par des articles de quatre à huit pages sur la nouvelle saison.

 

Pour augmenter l’impact de cette campagne, les producteurs ont mis en place des « news-stands Dexter » avec les fausses revues et des produits dérivés.

 

 

Early Cuts : la websérie de Dexter

La quatrième saison de Dexter a fait surgir le spin-off « Dexter : Early Cuts », une web-série animée positionnée en tant que prequel de la série, diffusé en 2009 sur le site de Showtime. Pour maintenir la cohérence de l’univers Dexter, l’acteur Michael C. Hall reprend son rôle et double la voix de son personnage.

 

 

Produits par KTV Media International, les webisodes ont été réalisés par Bullseye Art, un collectif d’artistes de l’animation sur le web. Les réalisateurs on travaillé avec des illustrateurs comme Kyle Baker, Ty Templeton, Andrés Vera Martínez et Devin Lawson. Pour la petite histoire et pour les puristes de l’animation, les épisodes ont été animés dans le style 2.5D, c’est à dire que les illustrations bidimensionnelles sont animées dans un espace tridimensionnel.

La trame narrative de la web-série se situe pendant la chasse au serial killer des trois victimes mentionnées dans le sixième épisode de la première saison, «Return to Sender». L’histoire de chaque victime est divisée en chapitres de deux minutes.

«Dexter : Early Cuts» est censé aider à mieux comprendre le raisonnement complexe du personnage et révéler le développement de son comportement sociopathe dévoilé progressivement sous la tutelle de son père adoptif Harry. Early Cuts explore les débuts de Dexter et la progression de sa technique.

 

Early Cuts : Dark Echo, une deuxième saison sur le web

Cette deuxième saison de la web-série Early Cuts est sortie en octobre 2010 pendant le Comic-Con de San Diego. Ecrite par Tim Schlattmann, le coproducteur de la série télévisée et illustrée par deux créateurs des univers graphiques, Bill Sienkiewicz et David Mack, l’histoire de la web-série commence juste après la mort d’Harry, le père adoptif de Dexter.

 

 

Structuré sur six chapitres, « Early Cuts : Dark Echo » présente un jeune Dexter, à l’école de médecine où il étudie l’anatomie. Il y est confronté à un tueur qui l’imite, mais qui ne respecte pas son « code », c’est à dire cibler uniquement les meurtriers. C’est la première fois que Dexter est soumis à des doutes au niveau éthique.

 

Dexter Interactive Investigation : une véritable enquête online !

Une vraie réussite ! Mis en ligne fin 2010, ce module de vidéos interactives directement implémantées sur Youtube vous permet de jouer à l’enquêteur, en l’occurrence dans le peau de Dexter. Je vous laisse découvrir par vous même pour ceux qui ne connaîtrait pas encore !

 

 

Les mini jeux online et mobile

Dexter Body Bag Toss reprend quelque peu le principe du jeu du Yeti Sport. Si vous avez joué ces dernières années au lancer de pingouins à coup de massue, vous comprendrez vite où je veux en venir.

Dans ce mini jeu en Flash, Dexter est sur son bateau et votre objectif est de lancer le plus loin possible les sacs poubelles contenant très probablement les morceaux de sa dernière victime. Un intérêt et un gameplay assez limité. Mais le fait de s’appuyer sur un moteur de jeu préexistant a dû sensiblement diminuer les coûts de développement.

 

 

Le jeu Where’s Dexter est déjà beaucoup plus drôle. Après le jeu du Yeti, avez-vous déjà joué à « Où est Charlie ? » Le principe est similaire, vous devez retrouver Dexter au milieu de la foule (lui qui essaie toujours de se faire le plus discret possible et qui sait retrouver aisément ses proies). Disponible sur Youtube, vous devez cliquer directement dans la vidéo quand vous l’aurez repéré pour passer au niveau suivant.

 

 

Le jeu Blood Spatter Analysis vous apprendra à identifier aussi bien que Dexter quelles armes ont été utilisées sur les scènes de crime.

 

 

Sur iPhone (4,99€) et sur iPad (5,99€) vous pourrez incarner Dexter au travers d’un jeu en 3D. Sur votre smartphone vous pourrez également jouer gratuitement à un petit jeu où l’on doit remettre dans l’ordre les parties d’une image de Dexter (pas révolutionnaire…) ou bien jouer avec 0,79€ à un petit quiz sur la série. Une autre appli pour les fans, Dexter Insider Plus ressemble à une base de données sur la série, disponible à 2,39€

 

The Hunter Prey : l’ARG de Dexter

Sur les réseaux sociaux

 

Sur le compte Twitter , on dénombre pas moins de 105 000 followers, les statuts sont souvent mis à jour et permettent aux fans de suivre l’ensemble des actualités de la série. Du street marketing à Madrid Pour la sortie de la saison 4 en Espagne, une campagne de street marketing a été mise en place à Madrid. D’un goût certes douteux, celle-ci n’en est pas moins efficace. A découvrir en vidéo, les images sont parlantes d’elles-mêmes…

Pour les fans en quête d’informations complémentaires Un wiki officiel des fans de la série est disponible sur le DexterWiki Vous pouvez également redécouvrir la boîte contenant tous les échantillons de sang des victimes de Dexter. Des informations absolument complètes sur chacune d’entre elles.

 

 

Si vous connaissez vous aussi de votre côté d’autres éléments du dispositif transmedia de Dexter n’hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires !