Les ARG, pour Alternate Reality Game, sont des expériences communautaires qui permettent d’engager le spectateur transmedia grâce à des mécaniques de jeu. Un univers narratif donné vient s’immiscer dans le parcours media quotidien du joueur (presse, réseaux sociaux, lieux publics) afin de brouiller les limites qui séparent la fiction de la réalité. Les enquêtes, fouilles, complots, menaces qu’ils développent permette de scénariser le parcours utilisateur dans une expérience transmedia et de donner au spectateur un sentiment de “bigger than fiction”. Leur principale vocation étant de surprendre par l’originalité il n’existe pas de norme ou de modèle pour définir formellement ce qu’est un ARG

(Julien Aubert, faismoijouer.com)