Désigne l’image que donne un internaute à partir des informations qu’il a laissé sur internet via ses blogs, les réseaux sociaux, les commentaires qu’il a déposé, etc L’ensemble de ces informations contribuent à dresser un portrait virtuel qui peut être plus ou moins fidèle à la réalité. L’identité numérique peut également s’appliquer à une marque ou une entreprise.

La gestion de ces données personnelles revêt aujourd’hui un enjeu considérable pour la vie personnelle et professionnelle des internautes. Ces derniers doivent donc gérer cette réputation de la même manière que le ferait une marque. On parle alors de personal branding.