par Olivier Godest, publié le 8.07.2010

La Kaiser Family Foundation a récemment mené une étude sur les habitudes de consommation media des 8-18 ans aux Etats-Unis. Les résultats de cette étude confirment une fois de plus l’intérêt de développer de nouveaux contenus correspondant à des usages en pleine évolution.

Voici quelques chiffres qui ont retenu mon attention :

- 10h45 d’exposition media par jour, le contenu tv reste majoritaire avec 4h29, mais les contenus web + jeux video cumulent respectivement 1h29 et 1h13 en moyenne
- la consommation des 4h29 de contenus issus de la tv se délinéarisent : 2h39 de tv live, 24 min de vod, 22 min de time shifting, 16 min sur l’Ipod et 15 min sur le téléphone notamment
- sur les 10h45 d’exposition media, 29% du temps est consacré à du multitasking media ! L’ordinateur sur les genoux, le smartphone dans la main, la télé en toile de fond !
- de manière globale, cela profite aux contenus tv, qui voient 38 min de consommation supplémentaire par rapport à 2004, en revanche, on ne consomme plus seulement avec la télévision
- 66% possèdent un téléphone portable, ils consomment en moyenne, par jour, 49 min de contenus media sur ce support (de manière plutôt équilibrée, musique, jeux, tv)
- la musique est un territoire important à explorer, les temps de consommation augmentent significativement, notamment parce que les supports de consommation se multiplient (téléphone, ipod, ordinateur). Des media connectés qui deviennent majoritaires par rapport aux cd ou à la radio
- les foyers sont de plus en plus connectés, qui plus est à un réseau Internet de qualité, ce n’est pas une surprise. En conséquence, 33% des 8-18 ans ont un accès Internet dans leur chambre. Leurs principales activités : réseaux sociaux (25%), jeux vidéo (19%), consulter des sites de vidéos (16%)
- segmentation de temps d’exposition media par tranches d’âges : 7h51 pour les 8-10 ans, 11h53 pour les 11-14 ans, 11h23 pour les 15-18 ans
- 79% estiment que la télé est la plupart du temps ou souvent allumée alors que personne ne la regarde
- 71% d’entre eux ont une télévision dans leur chambre

Pas vraiment de surprise sur le temps d’exposition moyen sur les différents media, nous restons sur une dynamique croissante.
La TV reste le media référent, y compris par les contenus qu’elle produit, même si l’on ne consomme plus de manière linéaire, ce sont des contenus issus de la tv que l’on recherche sur d’autres media.
Les 8-18 sont de plus en plus connectés, mobile dans la poche, ordinateurs connectés et tv dans la chambre, les trois media souvent cités dans une logique transmedia sont là.
Le multi tasking est toujours en pleine croissance, à chaque étude les chiffres semblent en progression.
En consommant plusieurs media à la fois nous dispersons notre attention, cela se traduit avec presque 80% de sondés qui pensent que la tv est allumée pour tenir compagnie en quelque sorte. L’enjeu sera donc pour les producteurs de contenus, les diffuseurs, les marques, de regagner l’attention du spectateur.

Cela tombe bien, c’est l’ambition d’un projet transmedia !

L’étude complète est disponible ici

Olivier Godest, responsable communication et formation. Transmedia Lab.